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No universo do marketing digital brasileiro, um fenômeno linguístico tem causado danos silenciosos, porém profundos, à qualidade das estratégias de negócios. Tornou-se comum utilizar o termo "Tráfego Pago"  como sinônimo absoluto de "Mídia Paga" . Para o leigo, pode parecer apenas uma questão de semântica. Para o especialista e para a saúde do negócio, essa distinção é a linha tênue entre um "apertador de botões" e um estrategista de performance. Quando reduzimos a complexida